Гранит и реклама
Обсуждая достоинства и недостатки гранитных изделий, специалисты обычно апеллируют к их физико-техническим характеристикам, таким как прочность на сжатие, пористость, износостойкость и прочие. Эти качества являются преимущественными для потребителей, которые ищут прочный материал на долгие годы, с наименьшими затратами на его приобретение и последующую эксплуатацию.
Аналитические исследования рынка показывают, что лидерами продаж уже длительный период является фасадный гранит, брусчатка и плитка из габбро-диабаза, плиты мощения и элементы интерьерного дизайна – столешницы, ступени из натурального камня. И в их растущей популярности немаловажную роль играет правильно организованный маркетинг, проще говоря – реклама. Но, как известно, реклама часто преувеличивает достоинства продаваемого товара или приписывают ему неприсущие качества. Как же неискушенному покупателю разобраться в особенностях продукции из горных пород и на что обращать внимание при выборе – советы в нашем обзоре.
Основные рекламные слоганы каменной отрасли
На что же упирают профессиональные продавцы (при этом, они обычно довольно далекие от сферы производства гранита)? В основном, в рекламных слоганах таких компаний присутствуют утверждения:
- об экологической чистоте предлагаемого гранита, «на 10 (20 или 30)% большей, чем у конкурентов»;
- о несравнимой степени износостойкости реализуемых изделий, будь то гранитные плиты для мощения, брусчатка или плитка для садовых дорожек;
- об оптимальном «сочетании низкой цены и высокого качества»;
- о невероятной эксклюзивности и престижности предлагаемого гранита или габбро и т.д.
Иными словами – упирая на эмоции, а не на сугубо технологический подход. В большинстве случаев реклама действует безотказно – но целью этой статьи является необходимость перечислить не мнимые, а действительные признаки высокого качества.
Главные и второстепенные критерии качества
Прежде всего, практически все граниты (особняком среди которых стоит лишь черный гранит габбро – относящийся к базальтовой, а не гранитной группе, и потому несколько более износостойкий и лучше обрабатывающийся) характеризуются вполне достаточной эксплуатационной надежностью. И то, что одни из них прослужат в роли изделия 300, а не 1000 лет, вряд ли окажется принципиальным для покупателя. В связи с этим достаточно перечислить лишь несколько принципиальных параметров, наличие которых у камня является вполне достаточным для дальнейшего выбора исключительно по принципу «нравится/не нравится».
-
Порода.
Среди гранитов приобретать для внешнего применения плиты мощения габбро – стоит, а аналогичные из анортозита либо порфирита – нет. Просто потому, что два последних, хотя и входят в группу коммерческих гранитов, слишком пористы и не водостойки.
-
Размер зерна.
При прочих сходных показателях имеет смысл делать выбор в пользу гранита с более мелким размером зерна. Он почти вдвое прочнее крупнозернистого, хотя разница в цене далеко не столь значительна.
-
Цветовая гамма.
Этот параметр обычно играет решающую роль (хотя бы потому, что для надгробных плит необходим камень именно черного цвета, а для столешниц в помещениях со слабым естественным освещением – светлый). В то же время для стройматериалов, цветовая гамма которых неважна, лучше выбирать более темный камень – он прочнее и практичнее в эксплуатации.
-
Бренд и производитель.
Разумеется, брендовые граниты имеют лучшие физико-технические характеристики, чем менее известные марки. Однако здесь критично важно не купить подделку, поскольку, например, китайцы нередко практикуют использование красящих составов, и приобрести дешевый Чайна Блэк вместо раритетного Шанси покупателю вряд ли окажется по душе.
-
Цена.
Для экономии средств (разумеется, без потери качества) лучше приобретать продукцию у непосредственного не только производителя, но и добытчика той или иной марки. Очевидно, что наличие собственного карьера и гранитного завода резко снижает накладные расходы – и одна и та же, например, плитка габбро может отличаться в стоимости у такой компании и посредника на сотни рублей за квадратный метр.
