Природный и искусственный камень – конкурентная борьба
Как минимум 15-20 последних лет строительному рынку свойственна устойчивая тенденция – сколько бы новых материалов на нем не появлялось, производство гранита и его природных аналогов ничуть не снижает темпов роста. В то же время, спрос на многочисленные искусственные имитации наиболее популярных пород (таких как мрамор, травертин, классический гранит, лабрадорит и черный гранит габбро) также стремительно растет – чему есть объективные и субъективные причины. И, поскольку конкурентная борьба на рынке строительных и декоративных материалов ведется нешуточная, об основных ее признаках и методах мы коротко расскажем.
Конкуренты природного камня на рынке
В оформлении интерьеров (в первую очередь – ванных комнат и кухонь), а также при облицовке фасадов, колонн, ступеней и архитектурных элементов традиционно часто используется керамическая плитка. Кроме того, в последнее время активизировалось применение сходной с ней терракоты, искусственного камня на основе каменной крошки и полиэфирных смол, а также керамического гранита всех видов – материала нового, быстро набирающего популярность, но в наиболее престижной, полированной модификации достаточно дорогого. Насколько хороши физико-технические и эксплуатационные свойства этих конкурентов природного гранита?
- Керамическая плитка – массово используется скорее «по старой памяти» и по причине относительной дешевизны. К преимуществам ее, помимо невысокой стоимости, можно отнести вполне приемлемую устойчивость к влаге, жирам, копоти и прочим загрязнителям, легко смываемым с гладкой поверхности обычными моющими средствами. К недостаткам – малую механическую прочность и однообразность цветовых гамм.
- Терракота – известна своей красотой и богатством фактур, но из-за пористости может применяться только в декоративных целях, и только в помещениях с невысокой влажностью (иначе говоря – для кухонных фартуков или облицовки ванн, как плитка габбро или гранита, использоваться не может).
- Искусственный камень – легок, оригинален по исполнению, многообразен по цветовым решениям и текстуре, достаточно прочен и является главным конкурентом натурального камня в основном при изготовлении столешниц, облицовке внутренних стен, внешних фасадов, а также различных оград, бортиков фонтанов, цоколей беседок и т.д. Тем не менее, природный фасадный гранит выигрывает у него по всем физико-техническим показателям (от устойчивости к непогоде и механическим повреждениям – до термостойкости и пожарной безопасности).
- Керамический гранит – инновационная модификация прессованной смеси глины, кварца и прочих натуральных наполнителей, максимально приближенная по составу и эксплуатационным качествам к природному граниту и его аналогам. По большинству характеристик равен или даже превосходит натуральный камень (например, по водостойкости), однако требует при монтаже только специализированных клеевых составов, менее долговечен и слишком однообразен по рисунку поверхности при укладке
Методы борьбы за покупателя
Очевидно, что любая конкуренция порождает различные методы борьбы за покупателя – причем, к сожалению, далеко не всегда честные. В связи с этим имеет смысл разделить их на три условных типа:
- «Белые» — состоящие исключительно в стремлении сделать более конкурентоспособным собственный продукт (путем снижения производственных затрат, внедрения новых технологий и т.д.).
- «Серые» — заключающиеся в организации масштабной рекламной компании, целью которой является представление производимой продукции в максимально выгодном свете в сравнении с конкурирующей. Даже если часть сведений об эксплуатационных характеристиках, мягко говоря, приукрашена.
- «Черные» — распространение заведомо ложной информации о любом конкурирующем товаре (вида «плиты мощения габбро и гранитная брусчатка излучают мощную радиацию» и т.п.).
